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          四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

          2021-10-21 16:32 《國家人文歷史》 作者丨孟園

                 四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                世界那么大,都想去看看。

                說到旅游,相信大家有同樣的感覺——選對目的地尤為重要,它直接決定了你整段旅程的幸福感。

                可那么多美麗的景點,該去哪里呢?

                是去九寨溝看克萊因藍,還是去洱??慈粘??是在巴黎的鐵塔旁比“耶”,還是在希臘愛琴海來一場美麗的邂逅?

               四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                洱海。攝影/冰糖哥哥,來源/圖蟲創意

                 愿望無限,假期有限。

                你的現狀大概是——

                路遠,錢少,時間緊,還有,正在經歷的疫情防控。

               莫非,最后只能選擇在家里躺平嗎?

                這時,“小”字輩景點開始闖入很多人的視野中。

                什么“小馬爾代夫”“小巴黎”“小圣托里尼”“小黃山”“小九寨溝”……所謂的“小”,有縮小版的意思,也有模仿的意味,前往這些“小”字輩景點,可以體驗大景點的樂趣。

                那么,將“小”字輩的稱呼應用于城市或景點中是最近才開始流行的嗎?

                   01

                以他城之名

                其實,“小”字輩景點的用法,并不是當代才有的特殊現象。

                城市的別稱/雅號

                明清的地方志中,已有多處“小蘇州”“小杭州”的記載。明清時,蘇杭經濟發達,生活富足。因此,不少商業發展勢頭迅猛的縣城、市鎮,都獲得了“小蘇州”“小杭州”這類雅號。如清代福建的浦城縣,在當時就被稱為“小蘇州”,“繁盛殷富,俗尚奢華,故諺有小蘇州之號”;再如清代江蘇松江府的青龍鎮,因海舶輻輳,故被稱為“小杭州”。

                民國時期,“小”字輩的用法更加流行。它同樣被用于城市別稱中。

                 “小上海”這一城市別稱使用頻率很高。上海自1843年開埠以來,經過幾十年的發展,在民國時已然是一座國際化繁華都市。正因如此,上海也成為當時各地城市建設效仿的對象。

                一些城市在發展中刻意模仿上海,因而得名“小上海”。1925年,《新上?!冯s志中寫道,在嘉興、海鹽之間,婁江與華亭兩縣縣城附近,有一處“小上海”。該地之所以得名“小上海”,主要是因為當地“車馬宮室、飲食起居”,無一不以上海的風氣為風氣。那時如果前往這座城市,你會發現,當地人的鞋、帽、佩戴的首飾、日常使用的電話、人力車、甚至道路兩旁的工廠、商店、旅館都與上海極為相似。待久了,竟很難分清自己是在縣城還是上海,“人以其色色俱似上海也,故稱之曰小上海”。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                      1930年代的上海風光。來源/網絡

                除了有因為模仿得名“小上海”的城市之外,還有另一些城市因自身工商業發達,得名“小上海”。此時,“小上海”的別稱帶有更多的贊譽之意。

                最有名的“小上海”,非無錫莫屬。民國時期,無錫的民族工商業極為發達。沿著無錫的碼頭,你就能看到排云式的工廠、筆桿式的煙囪。民國《無錫志》記載:“城周十八里,瀕運河,為京滬鐵路所經,工商之盛,為本省各縣冠……貿易之盛僅次于上海。”這樣看,無錫被稱為“小上海”,并不是因為說它刻意模仿上海,而是因為它自身發達的工商業。無錫民族工商業繁榮,只不過地方比上海“小”一些,所以才有“小上海”的別稱。

                這一別稱流傳很廣,現在翻看一些旅游指南書,還能看到“無錫市素有‘小上海’的美譽”這類表述。

                  四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   民國時無錫的茂新面粉廠舊影。來源/網絡

                民國時期,有過“小上海”別稱的還有寧波、南通、重慶等城。它們得名也大都因為城市工業發達,交通便利、商市繁盛。擁有“小上海”別稱,對當時的這些城市來說是一種肯定。

                除了“小上海”外,“小香港”也是比較常見的城市別稱。

                70年代的香港,經濟急速發展,成為舉世矚目的亞洲四小龍之一。因此,一些城市開始將“小香港”作為別稱。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   香港騎樓老建筑。攝影/楊玉誠,來源/圖蟲創意

                 例如,廣西梧州就曾因商貿繁榮、人煙鼎盛,獲得了“小香港”的稱號。再如山東的石島港,它是我國北方最大的漁港,也因國內外客商來往頻繁,有“小香港”之稱。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                    廣西梧州騎樓。攝影/楊玉誠,來源/圖蟲創意

                這種將其他城市作為城市別稱的做法,不僅在國內城市中流行,同樣也出現在國外的城市中。

                例如美國的芝加哥,它的別稱是“小紐約”。在芝加哥,市中心的摩天大樓,繁華的街道,都讓人有如身在紐約一般。再如比利時首都布魯塞爾,它的別稱是“小巴黎”。布魯塞爾有深厚的歷史文化積淀。它美麗繁華、浪漫多姿,在歐洲有很高的地位,因此被稱為“小巴黎”。

                近現代,一些城市之所以愿意將“小上海”“小香港”“小紐約”“小巴黎”的名號作為本地城市的別稱,是看中了大都市的知名度和美譽度。借他城之名,能夠在一定程度上起到推廣本地城市、吸引人流的作用。

                而這些能夠被選中的城市,往往也是世界城市。怎樣的城市可以稱得上世界城市?

                有觀點認為,世界城市是整個世界經濟體系中具有特定分量的場所。

                在大多數人眼里,世界城市是集財富、權力、智慧、時尚、胸襟、規模、創造力等因素于一身的文明綜合體;它既是一些繁榮民族引以為豪的“標志性工程”,也是更多奮發圖強的民族孜孜追求的夢想。

                ——尹繼佐主編《世界城市與創新城市》

                正因為這些世界城市自身高度發達,才使得眾多相對小一些的城市,把能夠與之媲美當作一種驕傲。這也是“小”字輩城市說法流行的原因。

                移民聚居區代號

                隨著全球化不斷深入,跨境人口與資本流動的增多,“小”字輩城市的說法也開始出現在城市的移民聚居區中。

                許多跨國移民大國中,都可以看到“小”字輩城市的說法。以美國為例,美國有民族大熔爐之稱,它的民族構成十分獨特,由歐、亞、非洲、中、南美洲等各國移民后裔組成。于是,在紐約,你可以看到小意大利;在洛杉磯,你可以看到小東京、小首爾、小西貢、小亞美尼亞、小阿拉伯這類極具本民族文化的特點的小社區。

                再如新加坡,新加坡是一個多種族、多元文化的社會。市中心附近,就有一處社區名為“小印度”(little india)。小印度是印度族群的聚集地,此地的建筑風格,居民的生活習俗,處處體現印度風情,因而得名“小印度”。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                    新加坡的小印度。攝影/Doggie

                中國不是典型的跨國移民大國,但仍不乏有移民社區影響當地景觀的案例。例如廣州市遠景路的“韓國街”。許多朝鮮族人和韓國人在遠景路居住,因此該地也聚集了較多的韓國元素。在當地政府、開發商與韓商的共同參與下,現在的遠景街已成為廣州著名的韓國風情街。

                因此,將“小”字輩說法應用于移民聚居區,實際也體現了全球化的發展。

                再回到當代“小”字輩的景點。景點中頻繁使用“小”字輩,是城市使用“小”字輩做法的一種折射。本地景點利用異國他鄉名勝的知名度,能夠營造出更高端、更精品之感,從而達到景點營銷宣傳的目的。

                除此之外,從“小上海”“小香港”“小九寨溝”等國內城市(或景點)名稱的借用,再到“小鐮倉”“小馬爾代夫”“小瑞士”等國際間城市名稱借用,這樣的變化,體現出國際化發展的深入。

                隨著社會發展和不斷開放,越來越多的人能夠有機會走出國門,親身體驗異國他鄉的美景。他們的所見所聞,加上大數據時代人們觸手可得的信息,逐漸影響了大眾對國內城市景點的認識。原來,家鄉的景點與外國美景可以有這么高的相似度??!由此,具有外國風的“小”字輩景點說法開始風靡。

                那么,國內的“小”字輩景點,都在哪里呢?它們真的與世界名勝一模一樣嗎?

                   02

                世間的美大抵相同

                如果美景之間可以交流,不知它們是否會有一種惺惺相惜的感覺。在祖國的山川湖海中,只要我們足夠細心,總能找到想看到的風景。

                小馬爾代夫

                必備要素:Tiffany藍+茅草屋

                “小馬爾代夫”最近很火爆,在哪里可以遇到它們?江蘇無錫、廣東南澳島、安徽蕪湖……都有“小馬爾代夫”。

                真正的馬爾代夫位于赤道附近的印度洋中心。有人說,它是天使墜落在印度洋里的一串眼淚。馬爾代夫以度假海島最為出名。一島一飯店是馬爾代夫特有的旅游文化。

                馬爾代夫的海是讓人留戀的。那里的海十分通透,是很特殊的藍綠色。因為這個顏色有些接近于珠寶品牌Tiffany&Co的主推色,所以也有人將馬爾代夫大海的藍稱為Tiffany藍。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   馬爾代夫的藍綠色。攝影/ingram,來源:圖蟲創意

                藍色是浪漫的顏色。西方的婚禮習俗中這樣說道:

                Something old, Something new, Something borrowed, Something blue.

                翻譯成中文,就是有舊,有新,有借,有藍。藍色是傳統的西方婚禮中不可缺少的元素。西方人認為,藍色象征著新娘的純潔、忠誠,也象征著美好的愛情?;槎Y中,新娘不需要身披藍色婚紗,只需一串藍色的首飾,就可以滿足傳統婚禮的要求。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   有舊,有新,有借,有藍。來源/電視劇《老友記》截圖

                去一趟馬爾代夫費用很高昂,不過,很多旅游達人在國內找到了同款“小馬爾代夫”。例如,三亞的蜈支洲島。挑一個陽光明媚的天氣去,湖泊呈現出的藍綠色一定會讓你不由發出“哇”的贊嘆。此刻再與島上的茅草屋合個影,那度假感就是滿分了。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                    蜈支洲島風景。攝影/lotusjeremy,來源/圖蟲創意

                小瑞士

                必備要素:牧場/冰川

                冰川與山峰,陽光與白云,再來看看“小瑞士”吧。

                真正的瑞士什么樣?

                瑞士在歐洲最美山脈的阿爾卑斯山腳底。瑞士最出名的就是冰雪和山峰了。阿爾卑斯的冰川,有著最為純凈的冰,透露著奇異的美麗。

                瑞士是典型的高原高山氣候,谷地溫和,高山嚴寒。高山牧場是瑞士的一大特色。在那里,你可以看到成群的奶牛正在享用新鮮的牧草,可以瞭望遠處的神秘的冰山。沐浴在陽光之下,大口呼吸新鮮空氣,你好像已經與自然融為一體。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                  瑞士風光,與川西小瑞士比,怎么樣?攝影/Peter Stein,來源/圖蟲創意

                在國內,哪里可以與它們相遇?

                如果你想看看瑞士的同款冰川,不妨去四川阿壩藏族羌族自治州看一看。

                達古冰山,被譽為是“川西小瑞士”。冰川靠近中心城市成都,又是冰川區域內最美的冰川,因此,作家阿來還曾將達古冰山將譽為“最近的遙遠”。如果你想看看瑞士同款牧場,川西的畢棚溝、祁連縣的卓爾山都是很不錯的選擇。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                  中國達古冰川國家公園。攝影/I Viewfinder,來源/圖蟲創意

                其實擁有同款景點的,并不是只在國外,一些國內的景點同樣也有。

                例如“小九寨溝”。九寨溝位于四川省阿壩藏族羌族自治州內。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   九寨溝。攝影/陳喆,來源/圖蟲創意

                如果不想去那么遠,前往浙江的莫干山、廣西的百崖大峽谷、珠海的紅花森林公園同樣可以體驗到九寨溝的美景。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                       莫干山。來源/吟游詩人water,來源/圖蟲創意

                    03

                制造“小”字輩景點

                如果說,上面提到的幾個“小”字輩景點,與大景點本身就有著異曲同工之妙,那么接下來的“小”字輩景點可能融入了更多人為的“智慧”。隨著網紅經濟蓬勃發展。商家們也開始改造自家的景點,制造“小”字輩景點的比賽開始了。

                小巴黎

                必備要素:埃菲爾鐵塔

                提到巴黎,最先想到的是埃菲爾鐵塔。埃菲爾鐵塔矗立在法國巴黎市戰神廣場上。這座鐵塔是為了紀念法國大革命100周年,以及在1889年舉辦的巴黎世界博覽會而設計建造的。

                現在一些公園,為了打造“小巴黎”,先搬來了一座鐵塔,還在鐵塔旁建了許多西式小屋。漫步在古典風的街道中,回眸便能看到一座鐵塔,確實讓人有來到歐洲的感覺。這樣的設計使得公園迅速走紅,成為婚紗攝影、閨蜜聚會的場所。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                余杭天都公園。攝影/凹凸漫步,來源/圖蟲創意

                小圣托里尼

                必備要素:藍頂教堂+白色房屋

                圣托里尼是在希臘大陸東南200公里的愛琴海上由一群火山組成的島環。圣托里尼島也是圣托里尼島環上最大的島。圣托里尼島還有個古老的名字——希拉(Thera)。

                公元1207年,為紀念圣·愛蓮(Saint Irene),才被改為圣托里尼島(Santorini)。這座火山島人口并不多,只有一萬四千余人,他們所住的藍白房子,也成了圣托里尼島最有代表性的景觀。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                  圣托里尼島。攝影/Photocreo Bednarek,來源/圖蟲創意

                于是,一些海邊的民宿開始謀劃著,把這些藍白房子也搬進自己的酒店。為了讓自己更像度假地,這些酒店還購置了一些躺椅??吭谔梢紊?,看著天空悠閑的白云,不遠處還有著藍白色的小房子,誰說這不像在圣托里尼呢!

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                    大連某民宿,打出口號“小圣托里尼”。來源/小紅書“旅行種草醬”

                不過,去這些人為塑造的小字輩景點,還是有一定“風險”。

                這些人為塑造的小字輩景點,更多被歸入“假裝系列”景點。意思是,你去這些地方不能抱太大希望,只能是假裝到了名勝古跡,一旦走出商家的人為布景,你周邊的景色可能會瞬間“黯然失色”了。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   未加濾鏡的“小圣托里尼”,確實也有藍白房子和水面,但是需要再精修才能有圣托里尼的味道。攝影/Z_加糖"

                如果遇上不走心的商家,景點做得比較粗糙,或者閱讀了把照片拍成“照騙”旅游博主的推文。那游覽完景點后,可能還得辛苦你回家把照片再加上幾層濾鏡。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                   “小奈良”的鹿,該地實際只有幾頭小鹿和一片草坪。攝影/Doggie

                現在一些商家,為了吸引游客眼球,對“小”字輩景點的制造近乎狂熱。

                以最近比較火爆的“小鐮倉”為例。真實的鐮倉位于日本,該景點因《灌籃高手》及《海街日記》等影視作品走紅。其代表元素主要是公路、海岸、車站等。近段時間,模仿之風盛起。有人專門做過統計,目前國內已經有超過六十多個城市擁有“小鐮倉”這一景點。但其實,未列入統計的還有很多。這些”小鐮倉“中,有不少是景區商家特意購置模型,為吸引游客量而制造的“鐮倉”。更為夸張的是,一些景點(或民宿)僅憑附近的一條公路,一片水域,及幾張濾鏡渲染過的照片,就給自己貼上“小鐮倉”的標簽,純屬噱頭營銷。

                這樣一窩蜂式制造“小”景點的做法,不值得鼓勵。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                  眾多人前往”小鐮倉“打卡,商家為吸引游客還辦了一些活動。來源/網絡視頻截圖

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                某APP對濾鏡景點道歉。來源/新浪微博

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                “小”字輩的景點在當代能這么火爆,自然是因為它有自身獨特的優勢。我們的祖國地大物博、山川廣闊,可以“撞臉”世界各地美景,無需辦理簽證就可以遍覽名勝,是多么奇妙的感覺??!

                相較之下,那些因景點營銷而人為制造山寨版“小字輩”景點就顯得太過刻意。山寨的本質是模仿,但一味的模仿畢竟不是長久之計。一波網紅景點總會被另一波網紅景點代替,此時摩肩接踵的人群,也會在某個瞬間變得稀稀落落。

                刻意打造的“小字輩”景點不能長久,對商家來說如此,對城市來說亦是如此。

                依靠其他城市名稱或景點的知名度,提升本城的知名度無可厚非,甚至在某種程度上還是一種雙贏策略。但城市大可不必盲目跟風去建造太多的“小”字輩景點。越是地方的,越是中國的。著力打造自己獨一無二的品牌,才是正確的城市發展之路。

                此外,前段時間,某城一處“日本風情街”(目前已暫停營業),為吸引人氣,給商業街冠以“小京都”名號。但這座城市本身就有被殖民的歷史。這種為了商業營銷,罔顧歷史的做法,無疑傷害了民族感情。

                對于“小”字輩景點,一些不恰當的、噱頭式的“小”字輩景點,不應提倡,而傷害民族感情的、一擁而上的制造“小”字輩景點行為,更不應該受到追捧。

                四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

                    街道上國旗。攝影/新華社記者 聶建江
                                                       編輯:紅研


          四川“小瑞士”,余杭“小巴黎”:人們為什么喜歡制造“小”景點?

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